京东与搜狐签署“京狐计划” 深度合作打造全场景智能营销
2017-12-28  来自: 陕西华易文化传播有限公司浏览次数:805

12月27日,京东与搜狐公司在北京签署“京狐计划”战略合作协议,双方将在数据、入口、产品、内容等领域建立深度战略合作伙伴关系。在此合作框架下,两家企业彼此开放能力和资源,推动两个平台间的商业价值融合与多维度创新。这也意味着搜狐与京东共同打造赋能品牌及商家的营销体系,京东则再次获得了超级流量入口和丰富的内容营销资源。


通过对用户在移动端产品行为的持续洞察,搜狐发现用户在移动阅读环境中,对于广告和营销信息的态度和反应模式正在发生变化。一方面,用户越来越不希望被无关的广告所打扰、希望得到更加和纯粹的内容消费体验;另一方面,用户也对有价值的产品资讯和消费信息有需求,以使自己的生活和消费变得更简单、更高效。


京东与搜狐的合作,让品牌广告主、零售商与互联网平台之间,打通了用户标签、大数据技术、广告产品和流量等多个维度,能够更准确识别用户需求、给予用户真正关心的内容,从而优化用户体验。从这个角度来看,伴随“京狐计划”的实施,搜狐与京东双方的深度合作,不仅为用户带来高品质的内容消费和商品资讯,也为品牌方和零售商搭建更友好的用户交互方式。


京东与搜狐签署“京狐计划” 深度合作打造全场景智能营销-陕西华易文化传播有限公司

双方签约代表:搜狐公司销售副总裁 崔莉莉、搜狐公司全国销售总经理 李合鹏、京东集团CMO 徐雷、京东集团副总裁 门继鹏。

 

共享用户洞察  融合资源


首先,搜狐和京东各自拥有海量的用户大数据,合作能为彼此带来更深度的用户洞察,涵盖用户画像、兴趣关注、消费行为等更加立体化的维度。在此基础上,搜狐将整合多平台、多场景的广告资源和内容,结合搜狐媒体、视频、焦点等搜狐集团旗下多个资产的大数据标签,实现对目标人群的精确标记和覆盖。


在人群标记的基础上,双方能够更加透明的了解到各自平台的用户属性及匹配情况,从而更精细化的实现广告及入口资源的打通、加强用户流量的共享。例如,搜狐与京东在移动端流量入口合作中,将采用Deeplink(深度链接)呼起的方式引导用户直接跳转到京东H5嵌套页面,从而显著加速用户从阅读环节到购买环节的消费转化。值得关注的是,双方还将筹划会员体系打通,实现会员购买双向优惠及会员活动互通。


搜狐庞大的用户基数及偏好数据,加上京东超过2.6亿高价值活跃电商用户的数据,将快速有效地勾勒出消费者的行为路径和关注意图链,双方可联手为品牌商及广告主提供更精准的消费者群体触达通道,使营销传播及购买转化双剑合璧、让用户的“内容体验”也得到优化。


内容引导消费   IP深度绑定


除了在数据和资源上的深度合作,搜狐作为综合性媒体平台,在内容层面倾力打造的IP内容、大项目和自媒体,也将助力京东实现内容到消费的引导,在创造用户需求和引导消费动机方面,凸显媒体内容的影响力。


搜狐的内容营销项目覆盖体育、时尚、大事件和“黑科技”等众多热门领域的内容和活动,帮助京东进行品牌呈现和多产品植入,在细分的内容场景中融入产品消费环节、实现需求引导和意向激发。


在内容与消费对接的层面上,搜狐智能数据化产品也会深度服务于京东,通过对京东多商品线关键词与内容关键词的匹配进行投放,帮助京东规模化的影响潜在用户。基于升级后的人工智能场景识别能力,搜狐视频精彩内容也将帮助京东实现商品识别和追踪,在内容场景内自动实现个性化商品展示。


此外,京东还可通过千帆直播及搜狐视频自制剧打造网红爆品,借助搜狐焦点全国楼盘合作推出样板间,联合搜狐畅游打造游戏嘉年华以及发烧3C产品专场,借助晶茂院线落地覆盖影院……在娱乐、房产、游戏、影院等用户生活场景深度渗透,带来丰富的内容体验和场景化传播效果。


搜狐作为一家拥有海量用户和丰富内容创造能力的互联网公司,无论在视频内容还是媒体原创内容方面的积累,以及大数据和人工智能领域的定向及分发能力,都能与京东平台的海量用户、商品、深度服务产生不同层级的资源共享及价值共振,从而带来更多维度、更细颗粒度、更高效能的营销效果。

关键词: 搜狐 京东           

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